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椰樹椰汁產(chǎn)值3年降5億 低俗廣告涉虛假宣傳

添加時間:2019-02-18 09:57:45
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憑借畫風清奇的廣告包裝,尺度大膽的宣傳文案,衣著暴露的代言人,椰樹椰汁近期多次登上微博熱搜榜,在網(wǎng)絡上掀起熱議的同時也招來質(zhì)疑。

  日前,椰樹椰汁更換2019年新包裝,依舊延續(xù)以往大尺度風格,被質(zhì)疑虛假宣傳。2月12日,當?shù)毓ど叹址Q情況屬實,正在調(diào)查中。

  中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系教授楊燕在接受長江商報記者采訪時表示:“此類宣傳需要食品保健功能的相關批號,否則并不合適?!?/div>

  廣告被指低俗不堪

  從椰樹椰汁2019年新包裝來看,除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外,幾位產(chǎn)品代言人手持椰汁,其中一位的旁白是“我從小喝到大”,另兩位則是“我也是,從小喝到大”, 疑似雙關語的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗不堪。

  長江商報記者整理發(fā)現(xiàn),在往年廣告中,“豐胸”功效一直是其宣傳賣點之一。從2002年開始,椰樹在央視播出的廣告中,便開始以“曲線動人,白白嫩嫩”作為廣告詞。此次在廣告中,椰樹還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效,更被網(wǎng)友質(zhì)疑虛假宣傳,當?shù)毓ど滩块T已開始對此次椰樹新廣告進行調(diào)查處理。

  楊燕認為:“這要看其宣傳是否有根據(jù)。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白質(zhì),其功效是否豐胸要根據(jù)法律法規(guī)的界定來判斷。”

  對于飽受爭議的廣告宣傳形式,椰樹有關人士曾回應稱:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了?!?/div>

  2月13日,長江商報記者多次撥打椰樹集團品牌部電話,但是截至發(fā)稿前,未有人接聽。

  遼寧亞太律師事務所律師董毅智在接受長江商報記者采訪時指出,此種宣傳可能涉嫌虛假宣傳,“沒有科學依據(jù)的說法按照廣告法規(guī)來看,肯定是不行的,不能依靠一個有關報道就來確定產(chǎn)品功效?!?/div>

  年產(chǎn)值三年下滑5億

  作為一家老字號企業(yè),椰樹椰汁也是歷經(jīng)風雨才走到了今天。椰樹集團官網(wǎng)資料顯示,椰樹集團前身為1956年建立的國營??诠揞^廠,1981年至1985年期間連續(xù)虧損,瀕臨破產(chǎn)。自1986年,“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領下,推行“破三鐵”等四項超前改革,已發(fā)展成為國內(nèi)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

  憑借國宴飲料的品牌光環(huán)和口味,椰樹集團雖坐上行業(yè)霸主之位,但也面臨危機。在國際品牌滲透的競爭壓力之下,一二線城市市場受到?jīng)_擊。與此同時,隨著特種兵生榨椰子汁、歡樂家椰子汁等品牌的壯大,其三四線市場也受到追擊。

  長江商報記者整理發(fā)現(xiàn),近年來椰樹椰汁年產(chǎn)值接近40億,但是卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。在2014年達到巔峰期,年產(chǎn)值突破44億后,就開始走下坡路,2015年產(chǎn)值近43億,2016年降為40.21億,2017年為近39億,三年下滑了近5個億。

  椰樹集團董事長兼總經(jīng)理趙波也曾在2017年公開表示:“面對當前飲料行業(yè)整體增長乏力、快消品處于下滑的嚴峻形勢,椰樹集團今年的發(fā)展愿景是爭取銷量不下滑,并少中爭多?!?/div>

  2019年剛開始,椰樹椰汁便大張旗鼓發(fā)力營銷,難免和目前的局勢相關。不過,在品牌研究員朱丹蓬看來:“椰樹椰汁虛假宣傳早有時日,其低俗的方式跟手法有悖于行業(yè)老大的地位和形象,也有悖于作為行業(yè)老大的擔當及責任?!保▉碓矗洪L江商報)
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